Cacher un iPhone dans un parc et voir toute une ville se mobiliser pour le retrouver : voilà le principe d'une « Treez Hunt ». Cet été, Treez en a organisé trois à Paris le 22 juillet, puis sept en un seul week-end à Liège le 15 août. Deux villes, deux formats, un seul résultat : lorsqu'une marque s'associe à une « Hunt », une simple chasse au trésor devient un levier pour accroître la portée, les téléchargements d'applications et le contenu généré par la communauté. Voici le détail complet.
Qu'est-ce qu'une « Treez Hunt » ?
Une chasse au trésor dissimule de véritables prix dans toute la ville et les affiche sous forme de points sur la carte de l'application, dans l'onglet « Treezors ».
Les utilisateurs qui ont déjà gagné des Treezs en faisant défiler le contenu des créateurs s'affrontent pour être les premiers à les réclamer. Pour une marque, associer un produit ou un prix à une « Hunt » déclenche trois effets simultanés : une portée sur les réseaux sociaux, des téléchargements de l'application et la publication de contenu par les participants eux-mêmes.
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Paris, le 22 juillet : une chasse au trésor, trois prix, une ville en pleine effervescence
Trois lots étaient dissimulés dans le Jardin du Luxembourg, le Jardin des Plantes et le Square Albert-Schweitzer : une paire d’AirPods Pro, un iPhone 17 et une PS5. Une trentaine de participants ont pris part à l’événement, mettant en moyenne 5,56 minutes pour trouver chaque lot une fois la zone révélée : une ambiance électrique du premier au dernier lot.
Un créateur de contenu a couvert l'événement en direct pendant 3 heures aux côtés de l'équipe Treez, enregistrant en moyenne 750 000 vues sur Snapchat et 15 000 vues sur Twitch. Sur place, Super Wet a permis aux participants de se rafraîchir entre deux sprints.
Résultat : 10,1 K de vues sur Instagram et Facebook sur les comptes officiels de Hunt on Treez pendant l'événement, 12 publications partagées par les participants et plus de 400 téléchargements de l'application en moins de 24 heures. Pour une marque, cela représente une portée considérable générée par un seul créateur, associée à une visibilité sur ses propres canaux et à un pic d'acquisition direct et mesurable.
Liège, le 15 août : sept « Hunts » en un week-end, une vague de marques partenaires
La deuxième édition a rapidement pris de l'ampleur : sept chasses au trésor organisées en un seul week-end par les créateurs de contenu Luxleseul et Empereur Zi, avec plus de 60 participants. Sept lots étaient à gagner : une carte cadeau Zara, une carte cadeau MediaMarkt, une carte cadeau Fnac, une PS5, un scooter, un iPhone 17 et une paire d'AirPods.
Sur place, plusieurs marques ont offert leurs produits directement aux chasseurs : 90 mini-burgers de chez Huggy's Burgers, 15 chèques-cadeaux d'une valeur de 14,90 €, des boissons Super Wet, de la crème après-soleil Caudalie, des boissons au collagène Gem et des cups au beurre de cacahuète Pip & Nut.
Côté chiffres, le week-end a généré 18 000 vues sur Instagram et Facebook pendant le Hunt, environ 30 000 vues supplémentaires générées par les créateurs partenaires, 40 stories publiées spontanément par les participants taguant les marques partenaires, et plus de 130 téléchargements de l'application. Cela prouve qu’un format associant plusieurs Hunts, plusieurs créateurs et plusieurs marques multiplie à la fois la portée et le contenu généré par la communauté.
Pourquoi ce format fonctionne pour les marques
Trois éléments expliquent ces résultats. Premièrement, la communauté est déjà mobilisée: les chasseurs utilisent déjà l’application pour parcourir le contenu des créateurs et accumuler des Treezs avant même que la chasse ne commence. Deuxièmement, la récompense est concrète et limitée dans le temps, ce qui crée un sentiment d’urgence et rend l’expérience naturellement partageable. Troisièmement, chaque histoire publiée ou téléchargée alimente la boucle communautaire de l’utilisateur de Treez : plus une chasse se propage, plus elle attire de nouveaux utilisateurs, créateurs et marques.
Comment faire figurer votre marque dans la prochaine édition de Hunt
Participer à une « Treez Hunt » signifie choisir un rôle adapté à votre objectif et à votre budget. Il existe trois formules de partenariat, qui peuvent également être combinées.
Parrainage des prix : vivez le moment le plus intense de cette expérience
Offrir le prix caché – qu’il s’agisse d’un produit phare, d’un bon d’achat ou d’une carte cadeau – garantit que votre marque occupe le devant de la scène au moment le plus intense de l’expérience: l’instant où un participant remporte son prix. Tant à Paris qu’à Liège, les prix technologiques (iPhone, PS5, AirPods) et les cartes cadeaux (Zara, MediaMarkt, Fnac) ont attiré l’attention dès les premières annonces, bien avant même le début de la chasse au trésor.
Échantillonnage sur site : recevez votre produit au moment opportun
Offrir des cadeaux promotionnels le jour même – comme l’ont fait Super Wet, Huggy’s Burgers, Caudalie, Gem ou Pip & Nut à Liège – permet de mettre votre produit directement entre les mains des participants au moment où l’émotion est à son comble: l’effort, l’anticipation, la victoire. Cette association crée un ancrage mémoriel qu’un échantillonnage aléatoire dans la rue, hors contexte, ne peut égaler. Toutes les marques bénéficient d’une grande visibilité sur les réseaux sociaux grâce aux stories et aux publications de tous les participants, qui se montrent extrêmement reconnaissants.
Co-promotion : multiplier l'audience
En faisant la promotion de l'événement sur vos propres canaux, avant ou pendant la chasse au trésor, vous élargissez l'audience de Treez et celle des créateurs partenaires. C'est le complément naturel des deux premiers formats : plus il y a de comptes qui en parlent, plus la portée organique est large.
Un format accessible aussi bien aux petites marques qu'aux grands distributeurs
Treez collabore aussi bien avec des enseignes nationales qu’avec des commerces de proximité et des petites marques souhaitant gagner en visibilité sans disposer d’un budget média important. Chaque « Hunt » peut être limité à une seule ville ou étendu à plusieurs, le nombre de lots et le niveau d’implication sur place étant adaptés à votre budget et à votre objectif : qu’il s’agisse de notoriété, d’essai de produit ou d’acquisition de clients.
Ce que vous obtenez en échange
Paris et Liège ont toutes deux démontré qu’une « Hunt » n’est pas seulement un jeu : c’est un format d’engagement qui stimule la portée, l’acquisition et la création de contenu, avec des résultats qui parlent d’eux-mêmes.
Pour une marque, c’est exactement ce qui manque aux campagnes traditionnelles : un contenu authentique, généré par de vraies personnes, dans un contexte de découverte plutôt que de publicité.
Nous sommes déjà en train de préparer les prochaines chasses au trésor. Si votre marque souhaite se joindre à l’aventure, c’est le moment d’en discuter. Le concept reste le même : transformer une communauté déjà engagée en ambassadeurs qui partent à l’aventure, filment et partagent du contenu en votre nom. Vous souhaitez être la prochaine marque dont nous mettrons en avant l’impact ici ?
Parlons de votre prochaine chasse.
